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2021/07/08

担当者に直撃！商品のヒミツ【inゼリー編】～第1回 開発のきっかけ～

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エンゼルstaff
 
人気商品はどうやって生まれたの―
 
ひとつの商品が誕生し、たくさんのお客様に愛されるようになるまでには、さまざまな社員が役割を持ちつつ、チームを組んで動いています。
普段はなかなか聞けない、そんな舞台裏をクローズアップ
 
今回は、今年で誕生28年目を迎える「inゼリー」のヒミツを全4回連載でお届けします。
「inゼリー」の開発・企画を担当しているマーケティング本部 健康マーケティング部 椎原さんに回答いただきます。

 
椎原です。私自身も学生時代野球部で、試合開始前にinゼリーエネルギーを飲む、というのが当たり前になっていました！
 
まずは、「inゼリー」の開発のきっかけを教えてください。
もともとは、「ウイダーinドリンク」というドリンクタイプの缶飲料でした。アスリートを支える商品だったのですが、「缶飲料は、一度開けたら途中で止められない」「グラウンドでは捨てる場所に困る」「素早く栄養補給ができ、食べた後もすぐに動けるものが欲しい」といった声を受け、「ウイダーinドリンク」に携わっているメンバーで議論を重ね、手軽に飲めて食べ応えもあるゼリータイプの開発に取り組みました。  
「inゼリー」誕生の裏には、アスリートのリアルな声があったのですね！
はい。さまざまなアスリートのみなさんの意見に耳を傾け、現場のニーズを汲み取りながら、開発に活かしていきました。  
「inゼリー」は、今もトップアスリートを幅広くサポートしていますよね。がんばる人に寄り添う姿勢は、ずっと変わっていないのだなぁと感じました。
ところで、「inゼリー」というネーミングは、とてもシンプルな印象です。
エネルギーやマルチビタミンなど、それぞれの栄養素が入っている商品を摂ることで、その栄養素が体の中に入るという意味から“in”と名付けられました。意味が分かりやすく、覚えやすいという要因もあったようです。私自身、短くてライトな感じで呼べるところが気に入っています。  
確かに一度聞いたら忘れないですし、「inゼリー！」とつい口にしたくなる響きですよね。さて、そんな「inゼリー」ですが、開発において一番苦労した点というと・・・？
実は、当時の栄養補助食品は“まずい”というのが共通認識でした。その固定観念を覆すために、できる限りさわやかなフレーバーを目指しました。また、毎日飲んでも飽きないよう、 開発チームが一丸となって味の調整を繰り返しました。  
ふむふむ。今までにない先駆的な商品だっただけに、そうした試行錯誤があったのですね。たくさんの人々の想いをのせた「inゼリー」は、ついに1994年に発売されました。当時の反響はどうだったのでしょう？
売れ行きはいきなり“爆発的”とはいかず、消費者の方からは「宇宙食みたい」と揶揄されることもありました。ヒットの糸口となったのは、一部のコンビニエンスストアで売れ始めたこと。それを後押しすべく、サンプリングで商品を知ってもらう機会を作り、多くの方に認知される商品として地位を確立していきました。  
なるほど～。実際に体験してもらうという地道なプロモーション活動が、ファンの拡大につながっていったのですね！

 ＜第1回 開発のきっかけ＞はここまで。
次回は、「inゼリー」ならではの食感や風味、パッケージのヒミツに迫ります。どうぞお楽しみに
 
質問募集は終了しました。たくさんのご質問ありがとうございました
 
＼ココが知りたい！質問募集中／

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第2回 品質へのこだわりと進化はこちら＞＞
第3回 「10秒チャージ」に込めた想いはこちら＞＞
第4回 みなさんの質問にお答えしますはこちら＞＞
 
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