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2023/12/27

担当者に直撃！商品のヒミツ【ブラックムーン編】～“新月”に込めた意味とは？～

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エンゼルstaff
普段はなかなか聞けない、そんなウラ側をクローズアップ！
 
前回の＜ホワイトチョコチップクッキー編＞に続く今回は、ショコラ味のムーンライトとして新登場した「ブラックムーン」のヒミツをお届けします。
 
ナビゲートしてくれるのは、マーケティング本部 菓子マーケティング部 中原さん

2023年10月より、森永ビスケットシリーズや季節のクッキーの企画・開発業務を担当。プライベートでは、筋トレにハマる毎日！おいしい誘惑に勝てず、ついつい試食でビスケットを食べ過ぎてしまうことも・・・。
森永ビスケットシリーズでは7年ぶりの通年販売商品となったブラックムーンが話題を呼んでいますね。そもそも、どういった経緯で誕生したのでしょうか？
ムーンライトは直近10年で売上げを伸ばしていたものの、競合商品に比べて認知度や購入意欲が低い状態だったんですね。お客様とのコミュニケーション不足によってムーンライトのイメージが湧かなかったり、商品の魅力が十分に伝わっていなかったりすることが、購入に結びつかない要因なんじゃないかと考えました。
そこで、イメージを醸成し、商品の価値が改めて伝わるようなプロモーションに取り組むことにしたんです。そうした中で開発されたのが、ムーンライトならではの品質と新しさを併せ持つブラックムーンです！
ショコラ味のムーンライトということで、「なんて魅惑的な組み合わせ！」と新鮮な驚きがありました。
従来のムーンライトとブラックムーンの2品体制にすることで、よりムーンライトのイメージや価値が高まったんじゃないかなと思います。商品の魅力を広く知っていただくきっかけになればいいですね。
 ▲ショコラ味のムーンライトとして2023年10月に新発売！
 
ブラックムーンという商品名は、どことなくミステリアスな雰囲気ですね。
ムーンライトは菓子の丸くて黄色い形から“満月”がコンセプトです。それに対して、新しい味のムーンライトであること、そして菓子の丸くて黒い形から、“新月”を意味する「ブラックムーン」という名前が付けられました。
なるほど～。まさにコンセプトを体現したネーミング！
新月がひと月に2回あることは珍しく、その2回目の新月を「ブラックムーン」と呼びます。ブラックムーンは個包装に2枚入っていることからも、ぴったりのネーミングでしょう？！
 
おぉ、確かにそうですね！いろいろな意味が重なって、とてもステキな名前です。
そんなブラックムーンは、従来のムーンライトの食感とショコラの深いコクが大きな特長ですね。
特にこだわったのが、ショコラの味わいを決めるココアの品質です。数種類の中から、香りとコクのあるものを選び抜きました。また、卵黄を使用することでココアのコクをさらに深め、ビスケットとして奥行きのある風味に仕上げています。
ココアを入れると生地が固くなりやすいのですが、卵黄と油脂のバランスをとことん追求して、サクサクほどける食感を実現したんですよ。
 ▲香りとコクのあるココアを選び抜いて使用
 
ふむふむ。開発チームの並々ならぬこだわりがあったからこそ、あの味わいが生まれたんですね！
そういえば、ブラックムーンの発売にあわせて、森永ビスケットシリーズの13年ぶりとなる新CMもお目見えしましたね～。きらびやかな青のドレス姿の北川景子さんは、まさに“月の女神“そのもの！
CM『月の女神 ムーン＆ブラックムーン』篇で北川景子さんがまとっているドレスは、今回の撮影のために制作した世界でたったひとつの“オリジナルドレス”なんです！北川さんがスタジオに入ると、その美しさにスタッフからは「キレイ…」とため息が漏れていました。
撮影の合間には、北川さんから「ムーンライトは小さい頃から食べていてお気に入りです！」というお話もあったんですよ。
 ▲世界でたったひとつのオリジナルドレスに注目！
 
 
わ～自分もその場にいたかった～ッ！
そうそう、美しいといえば、劇場版『美少女戦士セーラームーンCosmos』とコラボした特別デザインパッケージにもトキメキました！
実はコラボする前から、ムーンライトとセーラームーンとの関連性がSNSでウワサになっていたんです。
例えば、ムーンライトのイメージキャラクターである北川景子さんは実写版『美少女戦士セーラームーン』でセーラーマーズ役を演じていたこと、アニメ版で主人公の月野うさぎ（セーラームーン）の声優をされていた三石琴乃さんが森永ビスケットシリーズの名作朗読劇場に出演していること、そして『美少女戦士セーラームーン』に登場する敵組織の名称が“ブラックムーン一族”であることなどです。
へぇ～、そんなに多くのつながりがあったとは・・・！
はい。そうしたトピックがSNSで盛り上がる中、2023年8月に満を持して森永ビスケットとセーラームーンとのコラボが実現したんです。
「8種類のコラボパッケージを全部揃えました！」といったうれしいお声もたくさんいただいたんですよ。
 ▲劇場版『美少女戦士セーラームーンCosmos』と待望のコラボ
 
それは担当者冥利につきますね！
さて、森永ビスケットシリーズの今後の展開が気になります。
最近では、ムーンライトやチョイスにミルクチョコレートをフルコーティングした“贅沢シリーズ”など、今までにない新たな価値を持つ商品が続々登場しています。これからも、お客様の心を掴む商品や企画をお届けしていきたいですね。
ワクワクがふくらみます～！ちなみに中原さんは、どんなときに森永ビスケットを楽しんでいますか？
仕事中に食べることが多いのですが、おいしくてつい作業の手が止まってしまうのが悩みです（笑）。
また、1日の締めとして、夜のコーヒータイムに楽しむこともあります。ブラックムーンを砕いてバニラアイスと混ぜると至高の一品になりますよ～。
森永ビスケットシリーズはおいしさだけではなく、やすらぎや幸せな気分も運んできてくれるから、いつもそばに置いておきたいですよね！
先ほどの北川景子さんのエピソードにもあったように、「子どもの頃からずっと好き」という方も多いはず。
私自身も森永ビスケットは幼少期から親しんでいて、保育園で配られていたおやつの中にマリーがあったことを未だに憶えています。また、息子が通っている園でもマリーがおやつで出ていることや、友人のお子さんもマリーが大好きということを最近知って、「やっぱりマリーってすごいッ！」と実感しました。
いつまでも愛されるブランドであり続けられるよう、担当者としてより一層励んでまいります！
世代を超えて思い出が受け継がれていくって素晴らしいことですよね！
最後になりますが、エンゼルPLUS会員のみなさんへメッセージをお願いします。
ひとりで食べても、分け合って食べてもおいしいのが森永ビスケットシリーズです。みなさんの日々の暮らしの中で、少しでも幸せな時間や笑顔になれる時間をふやせたら、こんなにうれしいことはありません。
これからも、末永くよろしくお願いいたします！
前回の＜ホワイトチョコチップクッキー編＞に続けてお届けした＜ブラックムーン編＞はいかがでしたか？
第3回は、エンゼルPLUS会員のみなさんからの質問に中原さんが直々に答えます
 
質問募集は終了しました。たくさんのご質問ありがとうございました
 
＼ココが知りたい！質問募集中／

エンゼルPLUS会員のみなさんから、森永ビスケットシリーズのホワイトチョコチップクッキー＆ブラックムーンについて“ココが知りたい！”という質問を募集します。こちらのコメント欄にどしどしお寄せください。もしかしたら、あなたの質問に担当者が答えてくれるかも…！？
※いただいた質問の中からピックアップして、3回目の記事で担当者が回答します。
すべての質問にお答えすることはできませんので、あらかじめご了承ください。
【ホワイトチョコチップクッキー編】～あの満足感はこうして生まれる～ はこちら＞＞
【ホワイトチョコチップクッキー＆ブラックムーン編】～みなさんの質問にお答えします～ はこちら＞＞
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#ブラックムーン
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