エンゼルファミリーのみなさん、こんにちは。KAZUYOです。

春の陽気が心地よい季節になりました。

春のように明るく愛らしい森永製菓のキャラクターといえば、キョロちゃん。
キョロちゃんは、丸い体と大きなくちばし、そして「キョロキョロしたかわいい目」がチャームポイントの、チョコボールのマスコットキャラクターです。

今回は、90年代に大旋風を巻き起こした「キョロちゃんクラブ」を、当時の熱気とともに振り返ります。


 
キョロちゃんは、1967年のチョコボール発売時からパッケージに登場していましたが、1987年、かるがもブームにヒントを得たCM「クエッ！クエッ！クエッ！チョコボ～ル」がきっかけとなり人気が爆発しました。お客様相談室には「あの鳥の名前は？」というお問い合わせが相次ぎ、1991年からパッケージに「キョロちゃん」と名前を表記するようになりました。

その後、ぬいぐるみ、ゲームソフト、時計など多彩なグッズが発売され、1999年にはテレビアニメにも。会員制サイト「キョロちゃんファンクラブ」を開設し、20万人以上の方にご入会いただきました。
2000年代になると全国各地で開催した「キョロちゃん夢ファンタジーシアター／ミュージカル」へも、多くのお客様をご招待しました。キョロちゃんのプリントシール機も大人気でした！
   
   
   
   
 
そんな時代を象徴する商品が、1995年に誕生した「キョロちゃんクラブ」。発売と同時に人気に火がつき、第10弾まで続くロングシリーズとなりました。
スタンプやシールなどのマスコットの楽しさはもちろん、ピーナッツ・キャラメル・いちごの3種アソートで「少しずつ食べたい」という声にも応え、日常のいろいろな場面でキョロちゃんを楽しめる工夫が支持されました。1999年には、「キョロちゃんショップ」を展開します。


●1995年9月　キョロちゃんクラブ　第１弾「マスコットスタンプ」
ピーナッツ、キャラメル、いちごのキョロちゃんスタンプ。メッセージは全12種類。  
 

●1995年11月　第２弾「マスコットスタンプ」
金・銀のキョロちゃんが仲間入り。スタンプは5種類、メッセージは全14種類に拡充。
金・銀の登場で人気に拍車がかかりました。

●1996年3月　第３弾「キョロちゃん欲ばりシール」
キョロちゃんをシールにした「キョロちゃん欲ばりシール」が登場。8枚1セットで全5種。この頃、システム手帳にシールを貼ったり、スタンプを押したりするのが人気でした。
 

●1996年5月　第４弾「キョロちゃん欲ばりシール」
8枚1セット、全8種。ぷっくりとした立体シールが加わりました。
 

●1996年8月　第５弾「マスコットスタンプ」
・金・銀の代わりにクリスタルキョロちゃん（ブルー／ピンク／クリア）が登場。スタンプは6種類、メッセージは全12種類に。
・ふた付き仕様に改良。眠っている顔や困り顔など、レアな表情のキョロちゃんも登場しました。
 

●1997年2月　第６弾「ころころスタンプ」
パステルカラーの「ころころスタンプ」は色と絵柄が４種類で、全16種類。
ふたを外して転がすと、連続したスタンプが楽しめる仕掛けです。
 

●1997年6月　第７弾「新キョロちゃん欲ばりシール」
とるピタシール1枚（全8種）に、とれとれスティックまたは、新4枚つづりシールのセット。とれとれスティックでシールを押さえて、ゆっくりスライドさせるとシールが剥がれ、それを好きなところにピタッと貼ることができました。　
 

●1997年10月　第８弾「なが～いシール」
全長１ｍのシールが全8種。ギンガムチェックやレースのリボン柄の＜プリティーキョロちゃん編＞、コミック調の＜パノラマキョロちゃん編＞、ストーリーが楽しい＜ムービーキョロちゃん編＞がありました。
 

●1998年1月　第９弾「ちいさ～い文具」
全10種。ミニマーカーとロールメモはそれぞれ5色。
ロールメモはミシン目で切り取れて、ひもを通すとキーホルダーになります。
 

●1998年秋　第10弾「はんこでポンッ」　
ミルキーカラーのスタンプ全10色、はんこは全20種類。
「キラキラ」「うるうる」など隠れキャラも全10種。

☆キョロちゃんのオリジナルシステム手帳が当たるキャンペーンも実施
 

 
当時の社内報には、「キョロちゃんクラブ」が大人気となった理由として、お客さまの声を反映し、一緒につくり続けたことが挙げられています。

例えば、表情のあるキョロちゃんは、お客さまからのハガキを見て「イラストのキョロちゃんの目に表情があっておもしろい」と当時の担当者が感じて生まれたのだそう。また、「会社員が使えるようなシールが少ない」という声に応え、『はたらくキョロちゃん』のシールを作成したり、スタンプを入れて飾れるケースが欲しいという声に応えて、専用ケースが登場したり。

お客さまの“あったらいいな”を形にしていったことが、長く愛された理由でした。
（もちろん、この商品に限らず、いただいた声は大切にしています。）
   

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「キョロちゃんクラブ」だけでも語り尽くせないほどですが、1999年にはマスコットがさらに進化した「キョロちゃんショップ」へ。
次回は、その魅力をたっぷりご紹介します。

あなたの“あの頃のキョロちゃん”は、どんな思い出と一緒にありますか？
ここに登場したキョロちゃんスタンプなど「私も持っていた！」という方もいらっしゃるのではないでしょうか。

ぜひコメントで教えてくださいね。
これからも、世代を超えて楽しめる仕掛けをお届けしていきます。どうぞご期待ください。