あのCMの舞台裏とは？！数々の広告を手がける広告部ヤマサカさんが登場♪【前編】

みなさん、こんにちは。エンゼルstaffイシヤマです。

今回は、数々のCMや広告を手がける広告部・ヤマサカさんが登場あのCMは一体どんな風につくられているの？・・・気になる舞台裏を前後編でお届けします。

エンゼルstaffイシヤマ(以下 エ)：広告部でどんなお仕事をされていますか？

ヤマサカ（以下 ヤ）：宣伝活動に関すること全般を担当しています。大きく分けて２つの分野があります。１つは、CM、ポスター、イベントなど広告物を作り上げる仕事。そしてもう１つは、作った広告物をどのような手法・ルート・予算配分で伝えるのが効率的か戦略を練る、という仕事になります。

エ：広告部というと、華やかなイメージがあります^^

ヤ：華やか・・・ではないと思いますよ。派手なイメージがあるかもしれませんが、実際は細かい確認ややり取りなど地道な作業が必要な仕事なので。人数もとても少ないので、全員がフルパワーで仕事を回していて、常にバタバタしてます。

エ：なるほど、そうなのですね。これまで担当してきた広告には、どんなものがありますか？

ヤ：主なところでは、「森永ミルクココア」の大野智さんのCMやコネココア動画、「森永甘酒」のイモトアヤコさんのCMや土用の丑の日サンプリングイベントなどです。

エ：コネココア動画、もうホント大好きです！ヤマサカさんが手がけていたとは…（感動）！ひとつの広告がどんな風にできあがるのか、とても興味があります。

ヤ：例えばテレビCMの場合は、完成まで次のようなプロセスを経ています。少し長くなりますが、ご説明させていただきますね。

①マーケティング担当と“一番伝えたいメッセージ”を相談して決めます。

②広告会社様にオリエンテーション。

③広告会社様から企画についてプレゼンテーション。

④提案内容についてのやり取りを何度か繰り返し、企画を練り上げます。

⑤撮影までに企画を固めます。どのコップで飲んだらおいしそうかなど、小道具まできちんと確認します。

⑥撮影立ち合い。予定通りの撮影が行われているか、商品が魅力的に撮れているかチェック。

⑦仮編集立ち合い。実際にどのようなCMになるのか、ここではじめて動画で確認します。

⑧仮編集試写会。上長と共に確認。“一番伝えたいメッセージ”がちゃんと伝わるものになっているか確認し、修正事項を指示。

⑨本編集立ち合い。修正事項の指示がきちんと反映されているか確認。

⑩最終試写会。再び上長と共に最終版を確認。問題がなければ、完成です

エ：緻密なプランのもとで、多くの人の心に響く広告が生まれるのですね～！広告をつくる時、一番意識していることというと？

ヤ：すべての広告において、やはり“一番伝えたいメッセージ”だと思っています。進めていくうちにあれもこれも詰め込みたくなるのですが、どこまでメッセージを絞り込んで、最後までぶれずにシンプルに伝えることが出来るか・・・これに尽きると実感しています。

前編はここまで。後編は、ヤマサカさんのアイデアの源などを中心にお届けします。どうぞお楽しみに