エンゼルファミリーのみなさん、こんにちは、KAZUYOです。

昭和元年の1926年から数えると、今年は「昭和100年」です。そこで、昭和の森永製菓について紹介していきたいと思います。今回は、昭和になった頃の森永製菓です。

■1926年の森永製菓は？

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大正10年代、日本経済は不況に陥り、1923年に起きた関東大震災では大きな打撃を受けていました。さらに、金融恐慌や世界恐慌の影響で景気は冷え込み、森永製菓にとっても、大正期に行った設備投資が重い負担となっていました。
当時、日本の菓子業界では安売り競争が激化し、粗悪で非衛生的な商品が市場にあふれていました。


■森永製菓が昭和初期の苦境をどう乗り越えた？

森永製菓は安かろう、悪かろうという風潮に断固として反対、品質を守ることを最優先して適正な価格を維持する姿勢を貫きました。多様な製品を発売してラインアップを拡大するとともに、大規模な広告宣伝やキャンペーンを展開して売上高の減少を防ごうとしました。
昭和初期には、森永製菓では100種類以上のお菓子を販売するようになりました。
1931（昭和6）年には、3か月で300万個の景品を提供するほどの大ヒットとなった「キャラメル飛行機セール」を実施しました。さらに、1932（昭和7）年から始まった「キャラメル芸術」では、最高年間56万点以上の作品が集まるなど、大きな反響を呼びました。こうした楽しく革新的な広告戦略により、森永製菓は売上を大きく伸ばしたそうです。                

■販売組織設立が大きな力に

販売戦略にもさまざまな工夫を取り入れました。
昭和初期には、全国の主要都市に森永製菓の直営店「森永キャンデーストアー」を次々とオープン。森永製品の販売による実物宣伝の場となっただけでなく、菓子小売店の近代的な経営モデルとしても大評判になったそうです。ショーウインドウのモダンな商品陳列も話題となりました。

さらに、1928（昭和3）年には全国の優良小売店4000店あまりを組織し、「森永ベルトライン協会」を設立。小売店に向けて販売促進や宣伝のノウハウを提供し、各店舗には森永製菓のキャンペーンガール「スイートガール」を派遣しました。「共存共栄」をモットーに、小売店と森永製菓が協力しながら、販売の近代化を進めていきました。
　        


今回は、いつもと違って古い歴史の話でしたが、いかがでしたでしょうか。
次回は昭和の30年代以降にしようかと考えています。エンゼルファミリーのみなさんに馴染みのあるお菓子が登場するかもしれませんよ。お楽しみに！